Оценка исследования
Исследование и его методики, безусловно, важны для плэннера ИБК. Но столь же, если не более, важно суметь оценить результативность проводимого или только что завершенного исследования. Часто плэннер вообще не занимается собственно исследованиями: он уже располагает данными исследований или получает их в готовом виде от рекламного агентства, рекламодателя или исследовательской организации. В этих случаях решающее значение приобретает его способность дагь оценку исследованию и извлечь из него информацию. Если плэннер не имеет никакого представления об исследовании, например, не знает, как оно проводится или на каком основании составляется выборка, он оказывается в весьма рискованном положении. Ему остается полагаться исключительно на то, что человек, анализирующий результаты исследования, кем бы он ни был, будет точен в своих толкованиях и выводах. Гораздо лучше, если плэннер, в общих чертах, понимает, как оценивать исследования. Тогда он будет уверен в их основательности.
Похожие рефераты:
